При покупке обуви покупатель уделяет торговой марке большее внимание, чем при покупке, например, одежды. Вероятно, это связано с тем, что некачественная обувь встречается чаще, чем некачественная одежда. Это и понятно – ведь производство обуви более трудоемкое и материалоемкое, чем пошив одежды. Но приобретая обувь, покупатель иногда даже не подозревает, что за использованием незнакомого зарубежного названия кроется обувь нашего российского производителя. Так, например, торговая марка «RALF RINDER» - эта российская компания появилась на рынке, на базе обувного предприятия «Буревестник» и является крупнейшим производителем мужской и женской обуви. Производство находится в Москве, Владимире, Зарайске. В России есть немало компаний, производящих обувь, но при этом не имеющих собственных производственных мощностей.
Дизайнеры этих компаний создают коллекции в России, а заказы на их массовое изготовление размещают в других странах – и в основном в Китае. Например, компания «Пальмира» (торговая марка «Monarch») шьет свою обувь в 18-ти странах мира, в том числе в Бразилии и Италии. Однако, оплаченная российским
капиталом и произведенная за рубежом российская обувь при пересечении границы, учитывается государственной статистикой как импорт.
В Китае, за последние 20 лет, построены сотни специализированных обувных фабрик. Размещение заказов на производство обуви там позволяет создавать разнообразные обувные коллекции. А вот качество обуви из Китая зависит от того, как построена система контроля. Большинство европейских брендов производят обувь также в Китае, и по качеству она не уступает той, которая в свое время производилась в Европе. А вот наши производители, вероятно, не всегда осуществляют жесткий контроль над изготовлением обуви в Китае, поэтому в обуви китайского производства встречается много явных и скрытых дефектов производственного характера.
Наиболее часто встречаемые дефекты в буви китайского производства:
1) отклеивание подошвы в обуви клеевого метода репления,
2) расщелины между бортиком подошвы и заготовкой в обуви итьевого метода крепления,
3) поломка формованной подошвы (как правило, в пучковой асти),
4) взъерошивание затяжной кромки заготовки выше грани леда,
5) разрушение строчек на заготовке,
6) переход красителя при сухом и влажном трении – собенно часто этот дефект встречается при неустойчивом покрытии кожаной подкладки и велюрового верха заготовки,
7) деформация (оседание) задника и заготовки в пяточной части,
8) отклонение ходовой поверхности каблука от горизонтальной плоскости.
Обувь, выпускаемая на наших отечественных предприятиях, характеризуется более высоким качеством, но по дизайну и разнообразию моделей не всегда отвечает возросшим требованиям покупателей.
Хорошо зарекомендовала себя обувь обувной фабрики «Юничел», находящейся в Челябинске. Фабрика входит в пятерку самых крупных производителей обуви в России, имеет собственный центр моделирования, сертифицируемую испытательную лабораторию, которая обеспечивает высокий уровень контроля качества продукции.
Обувная фабрика «Спартак» в Казани – одна из крупнейших обувных компаний в России, занимает не последнее место в 10-ке лучших производителей российской обуви.
Выпускаемый ассортимент: обувь мужская, женская, для школьников, малодетская, для девочек, для мальчиков, ясельная. Нанотехнологии, применяемые для обработки материалов, из которых шьется обувь, ведутся совместно с учеными Химико-Технологического института г. Казани. Компания имеет представительство в Москве, имеет сеть обувных магазинов, отдел оптовых продаж.
Производителями качественной обуви признаны: торговая марка «Паяна»,созданная на базе фабрики им. Муханова (Москва); компания «Вестфалика» (Новосибирск) внедряют собственные технологии на фабриках-партнерах в Китае.
Лидерами торговых марок в России являются: «Monarch»; «Эконика» - в этой фирме есть торговая марка «ALLA PUGACHOVA», «Aragona», производственные базы расположены в Италии, Испании, Китае, Индии; «Laura Berti» - эта марка ориентирована на покупателя со средним доходом, коллекция разрабатывается в итальянском дизайне; «PATROL» - корейская торговая марка, коллекция обуви в сезон составляет более 1000 моделей и цена считается доступной.
Рост благосостояния населения в последнее время повлек за собой повышенные требования к качеству и дизайну обуви. В связи с этим возрос спрос как на некоторые российские марки, к примеру, «MASCOTTE», «PARMEN», так и на иностранные бренды – лидеры российского рынка: «ЕССО» - в производстве этой обуви используется целый ряд уникальных технологий; «SALAMANDER» - обувь этой марки добротная, качественная, удобная колодка, скучноватый дизайнер, но непременно несколько лет носки; «Rieker». Торговая марка «BADEN» - крупнейший поставщик обуви на российском рынке.
Особенность данной торговой марки: увеличенная полнота колодки с широкой носочной частью, анатомическая стелька, гибкая подошва.
Зарубежные производители обуви постоянно изобретают что-то новое, чтобы привлечь покупателя. В настоящее время изобретены такие типы синтетических и искусственных кож, которые не только по внешнему виду, но с бахтармы не отличаются от натуральных материалов. Изобретен даже состав, придающий искусственной коже запах натуральной. При производстве применяются специальные пластификаторы, антистарители, стабилизаторы. Методы окончательной отделки:
шлифовка, мятье, тиснение, нанесение печатного рисунка. Внешний вид имеет имитацию фактуры ткани, кожи, замши. Искусственные и синтетические кожи могут быть многоцветные и даже изменяющие свой цвет при изменении температуры. В Китае разработаны кожи с новыми технологиями: с запахом духов, с внешним видом текстиля, металлическим блеском, отделкой «паутинка», с эффектом старения – мятой кожи. Отличить натуральную кожу от синтетической кожи новых инновационных технологий старыми методами становится все проблематичнее.
Так как на рынке мужской обуви продается меньше – по некоторым оценкам, до 75% приходится на женскую обувь (не считая детской), дизайнеры дружно переключились на создание удобной, практичной, а главное модной обуви для сильной половины человечества – сюда же относятся и мокасины разнообразных
расцветок. Для женщин разработана обувь из прозрачных материалов, летняя обувь с текстильными носками в цвет обуви, летние сапоги – голенища из кожаных и ленточных полосок до колена. Буйство
цветов в летней обуви поражает воображение.
Тенденция рынка такая: цены на обувь будут расти (рост наиболее вероятен на детскую обувь), следовательно, розница будет искать возможность дешевых закупок. Значит, продолжить свое сотрудничество с Китаем пока придется.
Эксперт Л.Б.Цейтлина